Micro Influenciadores: entenda quem são e qual o seu poder de influência

Descubra agora porque a sua marca precisa apostar em micro influenciadores.

Os influenciadores digitais estão por todo lugar! No Brasil, eles já são mais de 10,5 milhões, 8x o número de advogados e quase 20x o número de médicos, dá pra acreditar?

Mas com tantas opções, como escolher os criadores de conteúdo ideais para sua marca? Uma boa aposta são os micro influenciadores e você descobre agora porque.

Quem são os micro influenciadores?

São considerados micro influenciadores aqueles criadores que têm entre 10 e 50 mil seguidores ou inscritos em seu canal.

Esses influs são tidos como mais acessíveis, já que possuem perfis menores (em relação aos macro influenciadores e celebridades), têm uma audiência altamente engajada porque são vistos como "gente como a gente" e conseguem interagir de maneira mais próxima com sua base de seguidores.

Normalmente, apostam em conteúdos específicos que agradam sua base e se tornam especialistas no nicho, unindo conteúdo de valor a um relacionamento orgânico e próximo.

Nano, micro, médio, macro… Qual a diferença?

A diferença entre a denominação de cada influenciador está, basicamente, na quantidade de seguidores.

Com isso, essas diferenças de número de seguidores / inscritos também sofrem os impactos do famoso (e temido) algoritmo, isso porque a quantidade de seguidores influencia na entrega do conteúdo para a base (alcance) e, consequentemente, na taxa de engajamento.

Apesar de no marketing de influência não haver um consenso entre os números, a maioria dos estudos e marcas consideram as seguintes quantidades:

• Nano influenciador: entre 1 mil e 10 mil seguidores / inscritos - têm uma taxa média de alcance de postagem de 33,8% e uma taxa de engajamento de, mais ou menos, 4%. É importante ressaltar que, apesar das altas taxas, o conteúdo não é tão profissional com os demais.
  
• Micro influenciador: entre 10 e 50 mil, alcançam cerca de 20% da base com uma taxa de engajamento de 2%.
  
• Nível intermediário ou médio: de 50 mil a 500 mil com um alcance de, mais ou menos, 16% e a taxa de engajamento cerca de 1,6%.
  
• Macro influenciadores: de 500 mil a 1 milhão de seguidores e/ou inscritos, com uma taxa média de alcance de 10% e um engajamento médio de 1,3%.
  

Nessas denominações, ainda temos os mega influenciadores que, muitas vezes, já são considerados celebridades e têm mais de 1 milhão de seguidores.

É interessante observar que, apesar dos mega influenciadores serem amplamente reconhecidos, contarem com o famoso selo de verificação e cobrar (muito) mais caro pelas publis, suas taxas de engajamento são mais baixas do que os demais, cerca de 0,8% com um alcance de 8,3%.

Por que apostar em micro influenciadores?

Agora que você já sabe quem são os micro influenciadores e o poder de alcance e engajamento dessas contas, vamos conferir os principais benefícios de trabalhar com esse tipo de creator. Confira algumas vantagens:

Autenticidade

Como dissemos no início, os micro influenciadores são gente como a gente.

Por terem uma base "menor" têm mais proximidade com o público e criam conteúdos autênticos, com base nas preferências de seus seguidores - ou seja, além de estarem ali presentes no dia a dia da sua base, também se preocupam com um conteúdo profissional e de valor.

Relacionamento

Como consequência dessa presença, eles também se relacionam de forma mais próxima com a audiência. Interagem nos comentários, respondem caixinhas de perguntas, criam conteúdo com base nas necessidades do público e oferecem uma ótima oportunidade para marcas que querem se aproximar do seu público de maneira mais consistente.

Possibilidades

Aqui temos dois aspectos: por estarem em ascensão, oferecem possibilidades mais flexíveis para as marcas, tanto em questão de contrato, quanto de formato: combos, conteúdos sob medida, interações, etc.

O outro aspecto tem relação com custo, além de serem mais baratos que os mega influenciadores, alguns também aceitam permutas para criar conteúdo para marcas.

Confiança

Novamente por conta da presença e interação nas redes, os micro influenciadores têm uma relação de confiança com seus seguidores.

Eles não costumam fazer publis "só por dinheiro", considerando que trabalharam muito para conquistar autoridade e a confiança do público, eles preferem divulgar produtos que testam / conhecem / confiam - o que também torna o conteúdo mais autêntico.

Envolvimento

Considerando os números que vimos anteriormente da relação seguidores x alcance x engajamento, os micro influenciadores são os mais indicados quando pensamos em profissionalismo e envolvimento com o público.

Segmentação

Naturalmente, os nano e micro influenciadores têm públicos mais segmentados do que os mega influenciadores, por exemplo; como eles são considerados celebridades, muitas pessoas seguem esses criadores por quererem acompanhar sua rotina, não necessariamente porque se interessam pelo assunto que tratam.

Já o público do micro influenciador está ali porque tem interesse no tema que ele aborda, o que pode ser extremamente benéfico para marcas nichadas que precisam atingir um público específico.

Basicamente, contratar um micro influenciador para sua estratégia de marketing de influência é extremamente viável, rentável e vantajoso, principalmente para marcas que querem atingir um público determinado e construir uma relação / estreitar os laços com seus consumidores.

Como começar sua estratégia com micro influenciadores?

E aí, vamos dar o start nas suas campanhas com micro influenciadores? Claro que separamos 5 dicas para te ajudar nessa jornada, dá uma olhada:

1 - Objetivos

Determine os objetivos da sua campanha e quais resultados espera alcançar especificamente com a ação com o micro influenciador.

Feito isso, defina também quais serão os kpis de sucesso que você avaliará - o jeito mais efetivo de entender se sua meta foi alcançada é sabendo para onde olhar e o que medir.

2 - Observe a concorrência

O que os seus concorrentes estão fazendo? Eles já trabalham com marketing de influência? Se a resposta for não, você automaticamente já tem um diferencial competitivo. Mas se eles já trabalham, estude o que os criadores têm oferecido para a concorrência e avalie como essa nova parceria com um micro influenciador pode se destacar.

3 - Conheça seu público

Como em toda estratégia de marketing digital, conhecer o público é imprescindível para trabalhar com marketing de influência. Só assim você conseguirá encontrar o micro influenciador mais aderente ao seu público e terá resultados efetivos.

Lembre-se que o influenciador digital não faz milagre, ele faz parte de uma estratégia que deve ser acompanhada de outras para gerar resultados - se você não conhecer o seu público, dificilmente conseguirá atingi-lo.

4 - Estruture seu conteúdo

Dentro da sua estratégia de marketing de conteúdo e do seu funil de vendas, onde o micro influenciador atuará? Estruture as ações previstas dentro da sua estratégia de conteúdo para entender quais os caminhos mais interessantes.

5 - Conte com ajuda especializada

Se o assunto é marketing de influência, o MIS é a ajuda que você precisa.

Aqui, nós selecionamos os perfis mais aderentes ao seu objetivo, contratamos os influs, gerenciamos e acompanhamos os conteúdos e ainda tratamos de toda parte burocrática, como pagamento e questões jurídicas.

Quer desenvolver sua campanha de marketing de influência com assertividade em todas as etapas do processo e uma seleção criteriosa de influenciadores para o seu projeto? #VemProMIS!